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Détails
L'ouvrage présente une vision innovante, simple, compréhensible et opérationnelle du marketing en symbiose avec une économie libérable et une entreprise cherchant à tenir compte des intérêts de ses divers acteurs (les parties prenantes) : les consommateurs, les clients, les employés, les dirigeants, les actionnaires, etc. La démarche deltas plus adoptée intègre les concepts anciens et nouveaux et développe une dynamique. L'ouvrage explique comment le delta plus place le marketing dans la stratégie d'entreprise, guide la recherche d'information nécessaire à la construction de l'action, permet d'offrir, de distribuer et de communiquer. Il aide enfin à planifier et contrôler. L'acquisition par le lecteur des savoirs et savoir-faire (méthodes et outils) est favorisée par : la clarté : l'essentiel nécessaire à la compréhension et les fiches jointes permettent l'approfondissement, la cohérence : l'ensemble de la démarche s'adresse à un type de produits, l'universalité : la déclinaison de la démarche dans trois domaines, à savoir marketing des produits industriels, des services et de la distribution
Fiche technique
Principales caractéristiques
- DES CONCEPTS A LA STRATEGIE MARKETING
- Les concepts de base
- Les acteurs de l'achat
- Le marché - définitions et chiffrages
- Marketing stratégique et choix des domaines d'activité
- La stratégie marketing dans un domaine d'activité stratégique
- VARIABLES, METHODES ET OUTILS NECESSAIRES A LA CONSTRUCTION DE L A STRATEGIE MARKETING
- Le système d'information marketing et les études de marché
- Les choix fondamentaux
- Le marketing mix dans sa globalité
- Le produit
- La gestion des produits
- Le prix
- La partie contractuelle (implicite et explicite) de l'offre
- La distribution
- Le client - distributeur
- La distribution physique ou la logistique marketing
- Le merchandising
- La vente personnelle
- Démarche pour une action de communication
- Les spécificités de la publicité média
- Les spécificités de la promotion des ventes
- Les spécificités de la communication directe
- Les autres moyens de communication hors média
- SYNTHESE ET OUVERTURE
- Le plan marketing et le contrôle
- Les structures marketing
- Le marketing industriel
- Le marketing des services
- Le marketing du distributeur
Descriptif technique
- SKU: SA050BM1LRJT8NAFAMZ
- Poids (kg): 0.152
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